業績が低迷する百貨店業界で、唯一売り上げを伸ばしているのが「化粧品」部門だ。昨年は前年比１７％増、５０００億円を突破した。有名ブランドがそろう名古屋の老舗デパートでは、１日２０００人の客がこだわりの化粧品を購入する。「自分と向き合える唯一の時間」と語る３０代の主婦。「化粧は戦闘服」と語る経営者。女性たちは「どうありたい・どう見られたい」と考えているのか。静かな熱気であふれる化粧品フロアに密着する。

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